保时捷Cayman4月现身江湖，富二代们看过来！

    文/水木然
保时捷Cayman即将在4月份闪耀上市了！不知道这次多少富二代和少年得志的年轻人正在摩拳擦掌！这是保时捷历史上非常具有拓展意义的新款车型，其开创性不仅体现在外观、配置、售价上，这次保时捷Cayman身现江湖的方式也是那么特别，开创了一种‘静态营销’：通过静态的画面展示出其灵动性和张力，在视觉传达上以静致动，请看下文！
先看产品本身，保时捷Cayman可以说是运筹帷幄，‘动静结合’！主打的是通过内在张力引导年轻人的消费理念！ 首先，对于一辆跑车来说，驾驶激情必不可少，该款车型的侧性在外观上变化更具有动感，而车身高度有轻微降低，更是荣获了全球性能大奖。
‘静中有动’，是保时捷Cayman的主打。它焕发着一种与生俱来的张力，让人敬畏，这是一种内在的、祥和的、安静的张力，看似沉静，却蕴含无限生机。事实上，这款革新式的的轿跑，虽然在外形设计、用工、细节方面别出心裁，但已经不仅只单纯追求视觉上的炫酷，开始趋向内敛，利用‘静态画面’展示其内在的张力。


保时捷Cayma是如何进行‘静态营销’的呢？一个很生动的例子就是他们在花瓣网上展示的创新：这是一幅在绚烂错综的画面，各种各样的收集呈现在你面前，你可能会对某一幅画面感到好奇，然后点开去看，你或许不会发现，画面的中间有一条公路自上而下，因为它太简单，在周围绚烂画面的对比下是如此平凡，然而当你往下拉网页，可能会注意到原来这里还里还有一条公路，一条宽敞利落的公路向下蔓延……（如图所示）

正当你注意到它并继续往下拉的时候，你会在公路的拐弯出发现一辆车，它忽然呈现在拐弯处，让你觉的周围的一切都开始沉寂了，仿佛都成为它的衬托！这辆车变的灵动起来！不错，这就是保时捷Cayman！（如图所示）

无独有偶，之前Smart曾经在阿根廷做过的微博营销，那时Smart用500条微博刷出了汽车运行的效果。花瓣网、微博、微信同属于社交新媒体，这种新媒体往往有独特的展示结构和社交结构，比如花瓣网的采集、梳理、展示、分享等等功能，能将图片/视频的形式美轮美奂地呈现在“画板”里，可以充分发挥人们的构思组合能力，而这些新媒体或许将成为汽车等高端快消品展示自己创新和独特理念的平台。
“静态营销”的出现应该是一种反常的视觉传达理念，不再追求单纯视觉的炫酷，而是寓动于静，也代表了人们审美情趣开始内敛化。今后大众快消品日益丰富，当然汽车也属于高端快消品的一种，这些产品的发展趋势是越来越个性化，设计理念成为其价值的重要一部分，并被人们越来越注重！而随着互联网社交平台影响的不断扩大，很多快消品选择使用网络平台展示其形象和理念，今后消费者可以去像花瓣网这样的平台寻找符合自己理念的东西，广告主就可以通过这种平台展示自己产品理念，而保时捷Cayman更是将这一理念玩出了自己的情调，从而开创出崭新的视觉传达概念！
通过静态的东西展示其灵动性，恐怕这才是体现产品理念的最高境界！